当前我国消费范围稳步扩年夜，布局延续优化，业态不竭丰硕，愈来愈多的企业正加速品牌扶植、塑造品牌优势，消费品牌已然进入高质量成长要害期间。

为了厘清品牌若何走向高质量成长、走向可延续的价值增加，2023年12月9日至10日，海潮新消费在上海成功举行“‘奔赴高质量’第四届新海潮品牌年夜会”，联袂蒙牛、海底捞、元气丛林、网易严选等超60家重点或新兴赛道的优良企业，共创一次深度的消费企业立异进级和健康延续成长之旅。

12月9日晚，在年夜会非凡光荣环节——“新海潮年度颁奖盛典”上，新海潮新消费品牌调研组发布了《新海潮·2023年度高质量成长品牌-衣饰时尚名册》。在一众入选的企业中，有这么一家企业，从创建品牌至今，在短短三年不到的时候内，敏捷突起，备受注视。

展匠心品质，创优良成就单

衬衫老罗品牌开创人罗鑫华，成擅长一个成衣世家。受此影响，老罗从小就耳闻目睹，深谙服装建造的传统工艺流程；长年夜成人后，老罗在服装行业打拼了快要16年，履历了行业的的跌荡放诞升沉；颠末多年的沉淀堆集，2021年衬衫老罗品牌正式成立，并在短短两年半的时候里，率领团队经由过程邃密化运营和出色的产物品质成功在行业崭露头角，博得了泛博消费者的承认。

2022年，衬衫老罗品牌发卖额冲破3亿元。2023年，衬衫老罗初次参战双十一便年夜获成功，双十一全周期全平台发卖额近9000万，同比增加600%，11日当日发卖额冲破1595万，成了备受注视的黑马。

使人钦羡的成就背后，是衬衫老罗对产物的不竭立异和品质的苦守。在衬衫这个范畴，常常需要多重手艺工艺细细打磨，才能到达“好”的结果。衬衫老罗基在传统制衣工艺，不竭立异改进，每件衬衫都颠末108道工艺邃密打磨，屡次版型测试，力图精美绝伦，为用户带来更好的穿戴体验。

构建四年夜尺度，加速推动品牌扶植

从今朝国内男装市场来看，年夜大都男装品牌选择以场景或气概作为差别化亮点，好比主打商务场景、休闲场景，或是活动类男装和潮水男装，也几近采取的是多品类产物策略，环绕场景去拓展产物线。而当提起衬衫这一品类时，却很少有品牌在这个类目上据有绝对性的认知。衬衫老罗则是在商务男装的场景下，以衬衫作为主打品类切入，在工艺、面料和设计上不竭精进，占有市场的认知。本年8月底，衬衫老罗举行了“共谱奋斗者传奇”品牌进级发布年夜会。品牌不但从计谋标的目的上更聚焦衬衫品类，也在产物上做出了新的进级。

在全新的计谋进级中，衬衫老罗在深切研究中国男性的体型和行动习惯后，进行了屡次市场调研，团队用时一年多，基在12000份来自用户的真实形体数据样本，颠末1300次版型调剂，终究打造了27个中国男士专属尺码的计谋单品——“致敬27”，完全破解中国男性着装痛点。

除此以外，衬衫老罗将多年堆集的出产研发经验和方式精心梳理，缔造性提出高端衬衫的4年夜尺度“UPFE”矩阵，即User、Process、Fit、Easycare。这四年夜尺度以用户真实体验（User）为起点，严酷工艺工序系统（Process），寻求自顺应的版型设计（Fit）和极简的穿戴要求（Easy Care）。衬衫老罗暗示，但愿其他品牌也能经由过程“UPFE”尺度，对衬衫进行优化进级，为消费者带来更优良的产物和办事，打造新一代高端衬衫专家品牌，为行业注入新的活力。

践行初心，打造新一代高端衬衫专家品牌

“消费者不再沉沦年夜牌，而是回归到产物、办事自己。”

正如衬衫老罗开创人罗鑫华师长教师所说，在当下服装行业，内卷竞争已不再是主流，更多品牌最先深度回归用户价值和贸易根基纪律，摸索属在本身的差别化特点。

面临当前复杂的市场情况和消费者不竭进化的需求转变，衬衫老罗对将来成长有更深入的思虑，着眼持久价值深化品牌进级。据衬衫老罗所述，将来品牌将以5G智能现代化财产园为支点，从出产端、治理端、物流端、运营端等方面撬动全财产链的数智化进级，实现提质增效，今朝该财产园在江西赣州已最先开工不久将会建成。

作为将产物力视为品牌进阶根基盘的衬衫老罗，打算扶植“衬衫老罗研究院”与更多国内国际服装行业专家进行深度合作，在原材料、面辅料、工艺工序等环节结合进行立异研发，如利用羊毛、桑蚕丝等自然材料，科技赋能，打造更自然环保的高品质产物。为更快响应市场需求，衬衫老罗还将拓展线下市场，增设第四代线下门店，从视觉、内容、感情和价值四方面，为用户供给专属着装解决方案，强化线下客户互动体验。

“我们很光荣，在这条路上一向清楚地知道本身要甚么，该往哪里走，该怎样做，但颠末这2年多的品牌化运作，愈来愈发现，专业才是消费者爱好和选择我们的焦点要素。所以我们会更聚焦衬衫品类的研发和迭代，真正为消费者解决问题，供给情感价值，这是衬衫老罗会一向秉持的初心。我们也会在新一代高端衬衫专家品牌这个道路上继续进步，夺回中国消费者衬衫消费的主场。”