近日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）发布《2023年三季度中国快消品市场全景季刊》，以尼尔森IQ零研数据为依托，从品类增加驱动、传统电商、爱好电商和即时零售这四个方面解析前三季度快消品市场表示。陈述指出，跟着中国经济稳步苏醒，消费进献慢慢加强，快消品全渠道连结不变增加。本年三季度，线上线下表示均有所回落，市场显现盘曲苏醒的态势。

尼尔森IQ中国区董事总司理柯遵坚暗示：“面临宏不雅情况的转变，消费市场在盘曲增加中揭示坚韧，行业的增加逻辑也被不竭重塑。精准掌控线上线下全渠道的动态转变，找到消费者在哪里，清晰消费者要甚么，并让消费者要得起是企业博得消费者心智并取得竞争优势的要害。尼尔森IQ将会延续致力在供给对中国消费市场的全景解读，帮忙中国企业掌控不竭出现的新机缘。”

洞悉品类增加动因，存眷全渠道头部细分品类

尼尔森IQ数据显示，前三季度，全渠道连结不变增加，比拟客岁同期增加0.4%，此中，线上渠道增加9%，线下渠道下跌3.2%；三季度表示有所回落，呈盘曲苏醒态势。同时，爱好电商引领增加，其渠道占比从客岁前三季度的6.2%增至10%，增幅达61.7%。传统电商增速放缓，比拟客岁占比小幅滑落。

在市场盘曲回暖的布景下，快消品类不竭分化，陈述显示，在途/即时类场景消费品苏醒，如低酒精饮料、果汁、即饮咖啡等，同时，巧克力、即食面在第三季度表示凸起，企业需及时掌控这一主要的转变趋向。

陈述同时指出，纵不雅线下市场各细分品类的增加驱动，单店产能和铺货能力作为底子能力的根基面决议了苏醒的历程，而提价和年夜包装成为各年夜厂商为追求冲破的抓手，市场回暖之路机缘与挑战并存。

掌控渠道动态转变，构建竞争优势

传统电商相较客岁同期增加放缓，首要因为流量见顶和消费需求转移致使销量下滑。从第三季度短时间来看，首要平台重拾低价策略对销量有帮忙，但发卖额并没有增加。是以，若何从头定位并发掘传统电商新的价值是摆在零售商和出产商眼前新的课题。

爱好电商连结延续增加，成为增加引擎，但在三季度，各品类增速均有所放缓。尼尔森IQ数据显示，在第三季度，成长相对成熟的个护品类主要性下降，而家庭护理和主食调味品类份额扩年夜，爱好电商逐步渗入为日用常规消费的渠道。

另外，陈述显示，作为存量市场的延展，即时零售面临市场的考验照旧坚挺，正积极鞭策着消费市场的苏醒历程，将来有望释放更年夜的渗入和成长潜能。尼尔森IQ数据显示，即时零售正占有现代渠道8%摆布的发卖份额。而从渗入率上看，各行业渗入程度各有前后，饮料、零食和主食调味的头部厂商渗入率较高，厂商结构仍具潜力。

关在尼尔森IQ

NIQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力在为零售商和消费品制造商揭露新的增加路子。NIQ的营业收集广泛全球100多个国度，经由过程出色的贸易智能平台和周全的猜测阐发东西，传递市场全貌（The Full View ™），以供给最完全而清楚的消费者行动洞察。

NIQ成立在1923年，属在安宏本钱（Advent International）的投资组合公司。