本日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布《2023年全球快消品企业调研——中国本土企业篇》，经由过程调研中国快消品企业，洞察后疫情时期中国企业所面对的行业近况，领会其渠道结构与产物订价策略，以助力本土企业制订更合适市场情况的渠道结构与市场策略。

陈述显示，将来十二个月，受访的中国本土企业面对的最首要风险为消费者行动的转变（84.52%）、分销渠道的转变（71.43%）和利润削减（66.67%），此中，年夜型企业最关心消费者行动转变，而中小企业更关心分销渠道转变。纵不雅全球，通货膨胀是受访的欧美快消品企业最存眷的外部风险。

当问和今朝企业面对的挑战时，受访的中国本土企业暗示前三年夜挑战别离为若何制订全渠道计谋（51.19%）、成立消费者虔诚度（46.43%）和吸引新客户（44.05%）。此中，年夜、中型企业更存眷新产物开辟，而小型企业对价钱更加敏感，是以更存眷找到准确的订价策略。比拟欧美受访企业遍及存眷通货膨胀和原材料涨价带来的挑战，中国本土企业更存眷本身企业的成长，并对中国消费品市场抱有决定信念。

在面临外部挑战时，受访的中国企业选择采纳更加积极的策略应对挑战，如加年夜市场研究投入（47.62%）、优化产物线（47.62%）和重组分销渠道（44.05%）。而面临庞大的通胀压力，欧美企业应对挑战的策略则更加谨严，偏向在替代更廉价原材料、加年夜市场营销投入等短时间市场策略。

就渠道结构来看，电商渠道（82.14%）、年夜卖场（72.62%）和连锁超市（72.62%）是中国本土企业结构最普遍的三年夜渠道。此中，出在本钱和进入门坎较低等多重斟酌，小型企业优先结构线上渠道，电商渠道、自有线上渠道是其结构最普遍的两年夜渠道。中型企业重视近场小型渠道结构，便当店渠道利用率更高（仅次在传统超市、年夜卖场、线上电商）。纵不雅全球，70%以上的受访欧洲企业暗示存眷将来仍集聚焦传统通路。

瞻望将来十二个月，全渠道策略、传统线下渠道、爱好电商是受访的中国本土企业最存眷的渠道。此中，年夜、中型企业最存眷全渠道策略和传统线下渠道；小型企业更存眷新兴电商。

就产物策略看，营养与健康（48%）是受访中国企业认为最能表现的产物价值，其次为物有所值（47%）。在价钱策略方面，受访中国本土企业暗示因为被动涨价压力小，加上中国快消市场竞争剧烈，比起涨价和在消费者虔诚度长进行投资，品牌更着眼在主打本身的优势与差别化，以消费者为焦点，知足其日趋增加和转变的需求。

另外，调研成果显示，数据和洞察在本土企业中承认度逐步升高，63%的受访企业选择采办市场数据，他们但愿经由过程研究消费者行动和立异助力决议计划。此中，年夜型企业在决议计划时多偏向在采办市场数据与洞察，中小企业则多依托免费渠道获得数据或依托本身经验。

尼尔森IQ中国首席增加官郑冶暗示：“经由过程高韧性、矫捷和以客户为中间的应对体例，中小企业在面临订价挑战、分销渠道和消费者趋向转变时不但可以保存，并为持久成功奠基根本。而年夜型企业的成功经验启迪我们，准确利用数据与洞察对企业决议计划相当主要。作为一家百年办事商江南体育，尼尔森IQ深耕中国快消市场，经由过程出色的贸易智能平台和周全的猜测阐发东西，供给全渠道解决方案，让数据进一步释放贸易价值，助力企业在消费重启中博得市场，蓬勃成长。”

关在《2023年全球快消品企业调研——中国本土企业篇》

《2023年全球快消品企业调研》是尼尔森IQ在2023年4月至5月在全球规模内进行的线上调研，经由过程调研快消品企业的分销渠道、外部风险和挑战和应对策略、订价促销、获得数据的路子等话题，全方位领会快消品企业当下的处境。中国本土企业篇共收到79份有用问卷，86.43%为治理层和以上，此中，小型企业占17.86%（平均年营业额15亿人平易近币），受访企业行业散布在食物（60.7%）、小我护理（22.62%）、家庭护理（15.48%）、非酒精饮料（14.29%）、医药（8.33%）和婴儿食物和护理（8.33%）。

关在尼尔森IQ

NIQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力在供给对消费者行动最周全的洞察，并揭露新的增加路子。2023年，NIQ与GfK完成归并，两家极具全球影响力的行业带领者实现整合。NIQ凭仗周全的零售解读与消费者洞察，经由过程出色的贸易智能平台和阐发东西， 传递市场全貌（The Full View ™）。

NIQ属在安宏本钱（Advent International）的投资组合公司，营业广泛逾百个市场，笼盖全球90%以上的生齿。